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2018 - 11 - 23
而今,受人们钟爱的个性化定制酒正被推向一个新的高度,个性化定制酒主要从品质以及形象设计以着手为顾客量身定制的专属产品,此外,独特的个性化定制酒能够可更好地作为一种媒介标识向大众传播企业文化及突显品牌形象。既然如此,主流的个性化定制酒主要具备哪些特性呢?第一:稀缺性具体来说,服务好、实力强的个性化定制酒涵盖的酿酒工艺与高品质服务,同时,由于客户的个性化介入以至于使每一瓶个性化定制酒具备独特性以及稀缺性等等。此外,个性化定制酒涉及物质及非物质的不同价值层面组成价值体系,因此独特的个性化定制酒在工艺以及品位上相当讲究且具备一定的复杂性。第二:综合性个性化定制酒文化与享受相相融化一种个性化服务,所以个性化定制酒能够让客户体现无法复制的身份的效果,并且,个性化定制酒也是作为不可传承的文化符号,以作为定制客户个人品位的外延与价值彰显的独特载体。另外,个性化定制酒主要为属于圈层文化以至于消费者与消费行为具备相对的秘密性。第三:艺术性现如今,极受喜爱的个性化定制酒如同珍贵稀有的艺术品,个性化定制酒从物质以及非物质方面,在很大程度上能够呈现出传承数百年的中国传统酿酒技艺的艺术美感。与此同时,可靠的个性化定制酒的外观包装则可充分突显用户的私人个性化定制设计,由此个性定制酒则由内在至外在都完美呈现文化品味的艺术品。除此之外,由于定制酒具备相应的投资以及收藏的价值,而且其会随着定制酒洞藏年份的增加以至于原...
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2018 - 11 - 23
到目前为止,炙手可热的个性化定制酒具备独具匠心的设计并结合精湛的生产工艺,因此个性化定制酒具有奢华且稀缺以及独有的特殊价值。而随着个性化定制品牌的逐步发展以至于个性化定制酒已成为目前用户赠礼的优质选择。那么信誉良好的个性化定制酒具备哪些好处?第一:提升企业形象在此,优质的个性化定制酒能够很好地将企业文化与产品形象融入到其中以突显企业的品牌,因此,稳定的个性化定制酒可很好地提升产品的品牌形象以对外彰显企业实力。并且,个性化定制酒则是企业宣传推广产品的新媒介之一以及企业与客户间是礼尚往来的独特选择。第二:降低企业费用个性化定制酒可直接针对企业进行私人定制,与此同时,稳定的个性化定制酒服务可让企业减少零售流通环节产生的费用。此外,服务好、实力强的个性化定制酒能够帮助企业降低公关以及营销成本,以至于个性化定制酒可充分地彰显企业的独特性。第三:专属服务根据对产品的了解,个性化定制酒都是以“一对一”模式顾问式对接,因此,个性化定制酒从售前咨询到售后跟踪,厂家可根据不同类型的客户以提供各种“定制酒”解决方案。此外,不同的个性化定制酒具备不同的定制标准与设计规范,并且每款酒的设计均高档大方以及精致美观。总而言之,服务好、实力强的个性化定制酒可有效地提升企业的形象以及传播企业经营理念,以彰显企业实力与凸显企业品牌价值以此提高产品市场占有率。由此而知,个性化定制酒可充分利用企业品牌标志以融入企业文化元...
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2018 - 11 - 28
在婚宴现场经常可见专为新人独特打造的婚宴定制酒,不论是从酒瓶的外型还是整体包装、酒水的口感都能呈现出独特性。既然是定制因此价格优惠、质量好的婚宴定制酒的价格会受到不同因素的影响。新人在选择时可以根据需求适当的调整好与婚宴相搭配档次的定制,才能降低在定制上的价格及成本,下面就跟随小编一起来了解下会影响婚宴定制酒价格的因素:第一:所装的酒水不同婚宴定制酒可以自由的选择酒瓶内装载的酒水,一般会选择较为浓郁醇香口感的酒水,以便能让所有的来宾感受到新人的一片赤诚之心,还能通过美味的口感对新人产生深刻的印象并能呈递如酒水般浓郁的祝福。而且婚宴定制酒可以根据现场大多数饮酒人员的口味要求选择,所装的酒水不同在价格上也会有一定的区别。第二:不同的外壳包装婚宴定制酒对于外包装也很有讲究并且也是个性的定制效果,可以根据新人的喜好进行选择不同的纸张类型及颜色,也可在外壳上印上新婚图片及祝福语来呈现喜庆的效果,由于外壳外装款式及做工、印花、材料及厚度选择上的不同,都会造成婚宴定制酒在价格上的差别。第三:不同的酒瓶造型婚宴定制酒在酒瓶造型上有很多种,用户可以根据宴席的档次程度进行挑选,不同的酒瓶或容量大小及造型上的个性风格不同,及酒瓶所使用的材质不同等,都会影响到婚宴定制酒的定制价格,很多新人会适当的选择容量适当的定制酒瓶,以此可以降低装酒的容量并有缩减婚宴定制酒的投入成本。以上便是小编为大家所讲述的婚宴定制...
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新挑战和新机遇

发布日期: 2018-05-16
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从宏观方面看,1、十九大的召开标志中国进入新时代,中国经济结构已经发生了深刻的变化。在未来相当长的时间里,将进入更快车道。2、酒水行业,从2016到2017年,全国的名优品牌酒水企业不同程度的结构性提升和复苏,开始新一轮提价;另外一边,部分区域性中小白酒企业面临着亏损、甚至破产边缘;行业集中度进一步加剧,中国白酒业已经进入品牌高度集中的时期,垄断性格局初步形成。3、与经济活跃度连接最为紧密的餐饮行业,17年整体复苏,从连续3年的平均增长率8%,提升为12%;新零售成为新一轮发展动力,社区零售终端成为最具价值的“链接器”。4、朋友圈刷屏18岁照片的全民狂欢,是00后一代崛起的“成人礼”,消费者群体已经发生巨大变迁。

因此,“中国经济社会发展的提速提质、酒水行业的结构性回归品牌价值、媒介形式的变迁、零售产业升级、消费者群体的更迭”,这五个方向是目前中国酒水企业面临的新宏观环境。因此,营销模式、品牌沟通必然进入新的层次,所以说新时期的酒水企业需要新营销。

不容忽略的是,新媒体其广泛的互联网基因与形态,无疑是当下营销体系的核心入口,其作用是线上线下的连接器(内容连接)与路由器(流量分发),从而形成新的消费场景,来迎合新的消费群体的购买性。因此,新媒体时代下,必须从品牌、渠道、传播、营销方式四个方面升级酒水企业的营销体系。

品牌升级:在中国白酒行业有一个怪圈,大部分产品都在用历史说话,但最终由于过度强调历史,产品都成了“活文物”;在产品语言上使用的是消费者听不懂的语言,使得产品诉求不够亲和力,这种不愿意“说人话”的品牌诉求容易导致白酒和消费者之间产生隔阂。白酒要想赢得消费者尤其年轻消费者的“芳心”,这就要求白酒企业,实现从产品语言转变为消费者语言,使得白酒品牌原有的内涵与外延通过广泛的消费者交互行为,不断丰满、不断匹配,继而为产品的持续创新,获取真实的、大量的依据。

渠道升级:主要是线下既有销售渠道与终端的互联网化与媒体化。这主要包括两个方面,第一个方面利用互联网的工具去管理,第二个方面把线下的渠道和终端作为媒体的连接节,从而带来交易效率的提升,是销售终端数据化、智能化的前提。


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